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三大主流视频网站均早已意识到世界杯的重要性

  5月29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这意味着,本次世界杯(2018年6月14日~2018年7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事内容。
 
  “世界杯直播权作为今年最热的IP之一,谁不想拿到?”优酷相关负责人向记者表示,“借此优酷也成为了国内三家主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。”不过对于具体金额,该负责人表示目前还不方便透露。可以看出,优酷拿下世界杯一方面肯定是阿里大文娱综合优势的体现,另一方面也是在资金上付出了不菲的代价。优酷方面提供的数据显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。由于俄罗斯和中国时差仅5小时,这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。
 
  三大主流视频网站均早已意识到世界杯的重要性。目前腾讯视频等平台正在不断推出世界杯相关自制视频,如“豪门巡礼”“号码传奇”等世界杯预热节目。对此,朱悦向记者表示:“该类节目目标用户为中度或深度球迷,能起到在这部分球迷群体中为世界杯预热的作用。而真正在世界杯期间决定全网流量走向的,仍将是能吸引所有世界杯观看群体,特别是受世界杯气氛带动的浅层球迷的现场比赛直播内容,以及制作更加精良的官方版权内容。因此,优酷此番购买版权内容找准了发力点,把握住了广大球迷最直接、最简单的观赛需求,是一次较为明智的决定。”热闹的世界杯即将到来,而该赛事的直播权,吸引了众多在线视频奋起争夺,最终凭借阿里大文娱的综合优势,优酷最终拿下版权。
 
  CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经表示:“世界杯直播权是世界杯最核心的内容,直接决定了世界杯期间全网流量走向,因此对在线视频行业而言尤为珍贵,当然拿到之后能否盈利还是个未知数,但可以肯定的是,优酷可以通过多重渠道实现营收,最大可能将世界杯直播权收益扩大。”
 
  此次大手笔拿下世界杯也宣告了优酷全面发力体育赛事内容。优酷方面表示,此次合作意味着优酷正式全面进军体育内容市场。朱悦认为:“由于体育赛事本身的高热点、高流量以及球星、明星粉丝效应,可以帮助转播或主办平台有效进行热点营销、衍生品开发和流量导流。除了传统的赛事转播广告收入外,优酷还可以借助提高转播清晰度、解锁更多版权内容等卖点吸引更多注册付费会员,从而提升付费用户收益。”
 
  “值得注意的是,由于处于阿里大文娱生态中,优酷和阿里可以通过‘内容+电商’的模式,将更多观看用户直接导流进淘宝或天猫平台购买相关周边产品如球衣、球鞋、文化衫,或啤酒、零食等产品,从而进一步创造新的盈利增长点。”朱悦表示。
 
  朱悦认为,未来视频网站行业的视频种类丰富程度将继续提高,各平台将不再局限于已有视频内容的二次搬运,而是会越发向原创内容制作方转型。视频网站行业目前各类原创网剧和网络综艺节目不断丰富,其产业链发展也趋于完善,制作商、营销商、发行商、运营平台各尽其职,推动视频网站产业链生态融合。同时,由于目前观众网络付费意识已经逐渐养成,未来网络视频厂商“广告营销+用户付费”的营收模式将逐渐成型,为厂商带来更加坚实的营收结构。因此,未来各视频网站平台将越发重视原创自制内容的创作,并将进一步争夺存量视频版权、IP,在各个方面提升自身网站的视频丰富程度和视频质量,从而力争获取更多的付费用户资源。