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国内的Vlog也渐渐在小圈子里流行起来

  井越最近的一次更新,关于他与“假笑男孩”Gavin Thomas,在微博上播放了142万次。6分钟的视频开头,播放了一小部分“国际网红”的标志性片段,以作为简介。Gavin一如既往像个行走的表情包,咧嘴时,就是大家熟悉的“假笑”模样。
 
  在轻松欢快的节奏里,井越与Gavin打游戏、游泳、聊天,这些画面被一一剪辑进去,像是一个小型的纪录片,而它本身又是一个被精心梳理了主线的视频作品。
 
  比起一般短视频,Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑,对拍摄者的要求很高。博主们首先需要克服镜头恐惧感,一位Vlog大神表示,这是个很严重的问题。
 
  一闪创始人flypig表示:“Vlog主要以故事性为主,比一般的短视频稍长,要靠故事和镜头语言推动人一直看下去,在制作上难度更大。”近年来,国内的Vlog也渐渐在小圈子里流行起来。有业内人士对它寄予厚望,认为它是短视频的下一个风口。这也不无道理,Vlog最早诞生于YouTube,已经是油管上比较火的视频形式,形成了靠广告变现的稳定模式。
 
  被誉为Vlog教父的Casey Neistat拥有900万粉丝,累计播放量达到了10亿,他也是国内很多Vlogger的启蒙者。人气博主井越最早就是因为看了Casey的Vlog,才开始自己研究起来。Vlog,我们可以把它简单理解为视频博客(Video blog),即用视频语言记录生活。拍摄者一般本人入镜,短则一分钟,长则10分钟,有些视频剪辑完,就像是在讲述一个生动的故事。
 
  它也属于短视频的一种,但比短视频“逼格”高。国内的Vlog一般以记录旅行居多,原因可能是故事主线更容易成型。
 
  在采访了多位国内Vlogger以后,他们表示对这一新事物也各有各的烦恼。总结起来,如何讲好故事和保持更新频率,鱼与熊掌不可兼得。比如微博在召集令里要求,一月之内至少要有4条上传,也就意味着周更,对多数人来说,压力不小。
 
  新手拍一条一般至少需要两天,拍一天、剪一天。即便出身广告行业,剪辑也要三、四个小时。
 
  一项艺术创作,更大的难度在于内容的深度和故事性。
 
  这是Vlog天生的门槛,一般的短视频创作者可能很难快速学会。在“鱼龙混杂”的短视频创作界,流传着一个鄙视链,一位Vlogger调侃道:“Vlogger们鄙视炫技类流水线视频作者,后者又鄙视一般的短视频创作者,而鄙视链底端则是抖音和快手博主们。”
 
  短视频下半场遭遇流量高压,留给巨头的时间不多了
 
  国内的Vlog刚处于起步阶段。有业内人士分析,2019年5G来临前后,随着流量费用降低甚至免费,会兴起一波新的短视频潮,中国的Vlog潮也会随着这波慢慢涌上岸。质量的参差不齐也会显得更加明显。
 
  行业有行业的发展困惑,巨头们也有自己的内忧和外患,瞄准Vlog的也不止微博一家,B站、一闪、猫饼、小影已经有自己沉淀的Vlog博主,或许,短视频留给巨头的时间不多了。
 
  拿B站来说,B站能够播放高清视频,在清晰度上占优势,同时没有片长限制,最重要的是,UP主文化所形成的环境非一般短视频平台可比。一位UP主表示,B站UP主之间的协作已经很成熟,形成了的特殊氛围。至于一闪APP,其创始人flypig自身就是头部Vlogger,APP发现页Vlog分类中显示的创作者有200多位。
 
  根据媒体此前的报道,微博在流量压力下不得不开始借道微信。最近更新的微博新版本出现了腾讯系的快捷分享入口。此前只有用户二度点击转发分享,才会跳转到微信相关入口。
 
  从微博今年前半年的财报来看,微博正在经历用户增长放缓的镇痛。今年一季度,微博的月活跃用户增速虽然达到了20.5%,但与过去几个季度相比,出现了明显放缓。在第一季度财报公布后,股价应声下跌了12%。
 
  而反观它的对手,在抖音、快手、西瓜小视频收割完第一批短视频流量的背景下,2018年各家投入不减,尤其最近一段时间,更是动作频频。
 
  几天前,微信发朋友圈的菜单栏中,多了一项“用微视拍摄”,底下用灰色小字标注了“推广”二字,从今年4月开始暂停的短视频外链播放,首先在微视上松闸。
 
  几乎是同一时间,阿里短视频应用鹿刻也低调上线。再加上百度的好看视频,BAT的短视频应用齐备。
 
  新浪在这一领域的布局明显弱于对手,或许也正是意识到这一点,微博才有了此次的Vlog招募计划。
 
  早在今年5月,新浪发布第一季度财报后,CEO曹国伟就曾表示,短视频市场竞争激烈,但新浪的短视频项目效果不及一些竞争对手,在今后将加大投资。同时他还透露,微博已经有相关项目,此后会加强人员招募和关键意见领袖的活跃程度。
 
  此次的Vlogger招募或是微博抢占短视频的重要一步。
 
  微博想靠广告和MCN吸引头部作者,后者不一定买账
 
  招兵买马这事一个巴掌未必拍得响,这一步不一定能一帆风顺。
 
  微博在召集令中写到,认证的博主可以获得以下权益:粉丝头条、官博转发、视频流曝光推荐等资源扶持;优质Vlog被置顶推荐;优先加入微博创作者广告共享计划;优先加入头部MCN;优先参加微博活动,以及有机会成为Vlog学院首期导师。
 
  从以上的权益分析看出,微博与Vlog博主目前的分成方式主要来自广告。广告变现的前提是要有足够的粉丝或者已经有明确的调性。这些都属于头部博主,而一些头部的创作者自身已经和广告商有合作。
 
  一位Vlog头部创作者告诉寻找中国创客,此前就曾有平台与他沟通过签约一事,被他拒绝了。他自己已经有稳定的广告来源,没必要再接受平台的资源扶持。
 
  他认为平台应该先解决清晰度。“平台对Vlog会有不同程度的压缩。秒拍压缩的比较严重,B站上可以看高清,效果相对好一点。”
 
  业内人士给出了他的判断,Vlog发展到后期,Vlogger们也会像其他KOL一样,成为MCN的一员。但由于Vlog 学习成本没有那么低,加上国人自身的网络习惯和生活节奏,进展不会像移动互联网标志性应用(比如快手、抖音)一样,拥有漂亮的用户增长曲线。
 
  另一方面,如果进入MCN,意味着Vlogger可能不得不因为变现而为广告主们专属服务。这群“雅痞”们,最初做Vlog多数都是因为兴趣,广告可能并非他们最在意的。
 
  “爱好就是最大的出发点,喜欢Vlog的人,会花大量时间去构思拍摄、寻找素材,甚至超过了正式工作投入的精力。”这位爱好者表示,圈里的朋友们并没有主动寻找广告主。
 
  据了解,在YouTube上,Vlog达到一定播放量后,YouTube和博主会以广告的形式合作,收入与播放量直接挂钩。YouTube里,也有博主把Vlog当成职业。此前flypig在接受寻找中国创客采访时也曾表示,一闪的Vlog有相关的广告业务收入。
 
  但要说变现模式推广到整个行业,这还是后话。目前国内Vlog还在起步阶段,行业准入门槛不低,在短期内博主的数量及其产生的作品都无法满足市场需求,从供需的角度讲,行业发展的整体速度就会减慢。另一方面,即使博主数量增加,质量也不一定能保证。
 
  而对于短视频平台来说,想签已经有广告变现的头部博主,价钱是否能谈拢就是个首要问题,再加上大多出于兴趣的Vlogger们,愿不愿意为“金主”服务,还待日后推敲。

















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